Chỉ số CPM thường được sử dụng để đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo và so sánh giữa các hình thức quảng cáo khác nhau. Chỉ số này cho phép nhà quảng cáo biết được số tiền trung bình phải trả cho mỗi lượt hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, CPM không đo lường trực tiếp hiệu quả của quảng cáo, mà chỉ đo lường chi phí.
Chỉ số CPM là gì ?
CPM (Cost Per Mile) là chỉ số đo lường chi phí dựa trên lượt hiển thị quảng cáo. Chỉ số này thể hiện cho số tiền phải trả cho 1000 lượt hiển thị quảng cáo. Các nền tảng quảng cáo như Google, Facebook, Adsense, YouTube thường sử dụng hình thức thanh toán CPM.
Quảng cáo CPM có thể được triển khai trên các nền tảng quảng cáo như Google Ads, Facebook Ads, Zalo Ads và các trang web có lượng traffic lớn.
Nhận Ebook: “Dành Cho Nhà Quản Lý – Nâng Cấp 06 Kỹ Năng Lãnh Đạo Thời Đại Số”
Công thức tính chỉ số CPM
CPM = (Chi phí quảng cáo/ Số lần hiển thị quảng cáo) * 1000
Ví dụ: Doanh nghiệp dự định chi 100.000 đồng và nhận được 10.000 lần hiển thị thì công thức sẽ như sau: CPM = (100.000/ 10.000) * 1000 = 10.000 đồng.
Tham khảo: Marketing ROI là gì? Cách cải thiện chỉ số ROI để đạt hiệu quả
Tầm quan trọng của CPM
Ưu và nhược điểm của quảng cáo CPM
Ưu điểm
- Dễ sử dụng: Quảng cáo CPM (Cost per Mille) rất dễ triển khai và sử dụng. Bạn chỉ cần đặt mức ngân sách và lựa chọn các trang web hoặc kênh quảng cáo để hiển thị quảng cáo của bạn.
- Tối ưu chi phí: Với quảng cáo CPM, bạn chỉ trả tiền dựa trên số lượt hiển thị quảng cáo của bạn (mỗi nghìn lượt hiển thị). Điều này cho phép bạn tối ưu hóa chi phí và kiểm soát ngân sách quảng cáo một cách tốt hơn.
- Mang lại nguồn doanh thu thụ động cho doanh nghiệp: Quảng cáo CPM có thể tạo ra nguồn doanh thu thụ động cho doanh nghiệp bằng cách hiển thị quảng cáo trên các trang web hoặc kênh có lượng truy cập cao. Khi người dùng truy cập vào trang web và quảng cáo được hiển thị, doanh nghiệp có cơ hội thu hút khách hàng mới hoặc tăng doanh số bán hàng.
Nhược điểm
- Nếu đặt quảng cáo trên trang web ít lượt truy cập, khoản đầu tư của quảng cáo không đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp
- Với những trang web có lượt truy cập nhiều, sẽ có sự cạnh tranh giữa các thương hiệu lớn. Vì vậy nếu đặt quảng cáo những trang web này có thể doanh nghiệp tốn nhiều chi phí, nhưng đôi khi không đạt được hiệu quả như mong đợi.
- Quảng cáo CPM hiển thị nhưng không đúng đối tượng mục tiêu, không thu hút được khách hàng thì sẽ rất lãng phí.
Tham khảo: Key visual là gì? Bí quyết tạo key visual ấn tượng
Những lưu ý khi thực hiện quảng cáo CPM để đạt hiệu quả cao
Xác định đúng mục tiêu
Một yếu tố quan trọng để đạt hiệu quả trong quảng cáo CPM là xác định đúng đối tượng mục tiêu. Các nền tảng xã hội và công cụ tìm kiếm đều quan tâm đến người dùng và cố gắng cung cấp trải nghiệm tốt nhất. Do đó, nắm bắt các thuật toán quảng cáo và đảm bảo rằng quảng cáo của bạn phù hợp với đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn thu hút sự chú ý. Hãy tập trung vào các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích, độ tuổi và địa điểm để nhắm đến khách hàng có liên quan.
Đặt tần suất quảng cáo phù hợp
Đặt tần suất quảng cáo phù hợp là một bước quan trọng để tránh làm người dùng cảm thấy phiền phức. Tần suất quảng cáo ba lần được coi là tối ưu, vì nó giúp người dùng ghi nhớ và nhớ đến thương hiệu của bạn khi cần thiết. Tuy nhiên, nếu người dùng không tương tác với một quảng cáo sau khi nhìn thấy nó lần thứ tư, điều đó có nghĩa là quảng cáo đó không liên quan đến họ. Điều này có thể dẫn đến tăng chi phí cho quảng cáo đó.
Tạo nội dung quảng cáo thu hút
Để thu hút sự chú ý của khách hàng ngay ánh nhìn đầu tiên, hãy tạo ra quảng cáo khác biệt và mang lại giá trị thực sự. Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và đưa ra giải pháp tốt hơn để tạo sự hấp dẫn. Sử dụng lời mời quảng cáo hấp dẫn và đưa ra ưu đãi hấp dẫn để kích thích sự tò mò từ người đọc.
Tham khảo: Bí quyết xây dựng bản đồ thấu cảm hiệu quả nhất 2023
Tối ưu hóa các yếu tố liên quan
Để đạt hiệu quả tốt hơn trong quảng cáo CPM, hãy tối ưu hóa các yếu tố liên quan.
- Đầu tiên, đảm bảo nội dung quảng cáo chất lượng và phù hợp với đối tượng khách hàng để thu hút sự tương tác. Sử dụng quảng cáo để đưa nội dung của bạn đến nhiều người hơn.
- Thứ hai, hãy đảm bảo rằng mục tiêu của bạn được định vị chính xác. Dù nội dung của bạn có hấp dẫn như thế nào, nếu bạn không định vị đúng đối tượng, chi phí CPM sẽ tăng. Hãy phân tích kỹ càng và xác định đúng đối tượng mục tiêu để đảm bảo tính tương thích của quảng cáo.
Qua việc phân tích các chỉ số CPM, nhà quảng cáo có thể đưa ra quyết định thông minh để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và đạt được kết quả tốt nhất dựa trên mục tiêu của họ.
Thông tin chi tiết xin vui lòng liên hệ:
OMICall – Tổng Đài Đa Kênh Ứng Dụng AI Hàng Đầu Việt Nam
- Website: Dịch Vụ Tổng Đài Ảo VoIP Thông Minh – OMICall
- Hotline: 0287 1010 898 – 0899 909 868
- VP trụ sở: 140 -142, Đường số 2 (KĐT Vạn Phúc City), P. Hiệp Bình Chánh, Tp. Thủ Đức, Tp. Hồ Chí Minh.
- VP chi nhánh Hà Nội: 85-87 Đường Hoàng Quốc Việt, Nghĩa Đô, Cầu Giấy (Tòa nhà An Hưng)
- VP Chi nhánh Cambodia: Thida Rath #154 St.33MC, Sangkat Steung Meanchey, Khan Mean Chey Phnom Penh.
